Dünyanın önde gelen kozmetik ve güzellik devi Avon’un inisiyatifiyle Censuswide tarafından gerçekleştirilen Güzelliğin Geleceği 2024 Araştırması’nın “Cilt Bakımı Özel Sayısı" yayınlandı. Araştırma cilt bakımındaki en son trendleri gözler önüne serdi. 7 ülkeden, 7.172 kadının katıldığı araştırma sonuçlarına göre, kadınların yüzde 63'ü maksimum 3 ürün kullanarak sadeleştirilmiş bir cilt bakım rutinini tercih ediyor. Cilt bakımında yaşlanma karşıtı bakım yüzde 92 ile hala ilk sıralarda yer alıyor. Araştırmaya katılan kadınların yüzde 36’sı cilt bakımlarında tavsiye alma noktasında en çok gerçek bir dermatoloğa veya doktora güvendiklerini söylüyor.
Araştırmaya göre, dünya çapında kadınların %97'si soğuk kış aylarında ciltlerinin nemli kalmasını sağlamak için bakım yaparken, %95’i ise yaz aylarında güneşten korunmak amacıyla cilt bakımı yaptıklarını belirtiyor. Ayrıca yaşlanma belirtileri endişesi ile cilt bakımı yapanların oranı ise %92 olarak öne çıkıyor.
Kadınların %36'sı uzmanlara güveniyor
Kadınların çoğunluğu (%36) gerçek bir dermatoloğun veya doktorun ciltlerine en iyi şekilde nasıl bakacakları konusunda en çok güvendikleri kişi olduğunu belirtiyor. İnsanlar çevrimiçi arama yaptıklarında ise, yine profesyonellere yöneliyor; neredeyse dörtte biri (%24) bu alanda dermatologlara başvuracaklarını söylerken, yalnızca %5’i cilt influencerlarını bu tür bilgilerin güvenilir kaynağı olarak görüyor. Bunun yanında, cilt bakım sırlarının hala aile içinde aktarıldığını söylemek mümkün; genç neslin (18-24 yaş) %13’ü cilt bakımı tavsiyeleri için annelerine, kardeşlerine veya büyükannelerine başvuracaklarını belirtiyor.
Kadınların yüzde 63’ü sade bir cilt bakım rutini tercih ediyor
Yaşam maliyetlerinin artışı, tüketicilerin güzellik ürünlerine olan yaklaşımını da etkilemiş görünüyor. Kadınların daha az harcanabilir gelirle başa çıkma konusunda iki ana yol izlediği gözlemleniyor. Öncelikle, daha uygun fiyatlı ve daha iyi bir değer sunan ürünlerle ilgileniyorlar — işe yarayan ürünler almak için aşırı pahalı ürünlere gerek olmadığı düşüncesi hâkim. Aynı zamanda rutinlerini sadeleştiriyorlar; daha az ürün kullanıyor veya çok amaçlı ürünler arıyorlar. Araştırma, dünya genelinde tüm yaş ve gelir gruplarında kadınların %63’ünün üç ürünü geçmeyen sade bir cilt bakım rutinini tercih ettiğini gösteriyor. Öte yandan kadınların neredeyse üçte ikisi (%62) daha sürdürülebilir bir cilt bakım ürünü için daha fazla ödemeye hazır olduklarını belirtiyor. Ankete katılanların %78’i, bir cilt bakım ürününün sürdürülebilirlik özelliklerinin satın alma kararlarını etkilediğini ifade ediyor.
