Kaspersky'nin Google servisleri, New Relic ve Microsoft’un da dahil olduğu en yaygın 25 web takip hizmeti üzerinde yaptığı son analiz, 2024 yılında kullanıcı davranışı verilerini toplayan 38 milyardan fazla web izleyici örneği olduğunu ve her gün ortalama bir milyon tespit yapıldığını ortaya koydu.
Web takibi, kullanıcıların çevrimiçi davranışlarına ilişkin verilerin toplanmasını, depolanmasını ve analiz edilmesini içeriyor. Bu veriler demografik bilgileri, web sitesi ziyaretlerini, sayfalarda geçirilen süreyi, ısı haritalarını ve diğer içgörüler oluşturmak için kullanılabilecek tıklamaları, kaydırmaları ve fare hareketleri gibi etkileşimleri içerebiliyor. İşletmeler deneyimleri kişiselleştirmek, kullanıcı etkileşimini artırmak, reklamları daha etkili bir şekilde hedeflemek ve çevrimiçi hizmetlerinin performansını ölçmek için bu bilgilerden yararlanıyor.
Kaspersky ürünleri, web sitelerindeki kullanıcı etkinliğini izlemek için tasarlanmış takip öğelerini engelleyen Do Not Track (DNT) bileşenine sahip. Bu özellik, Kaspersky'nin web izleyicileri tarafından veri toplamanın mevcut durumunu değerlendirmesini sağlıyor. Kaspersky uzmanları, bu değerlendirmeyi yapmak için en yaygın 25 takip hizmetini analiz etti. Bunlar arasında Alphabet Inc. şirketine ait Google Display & Video 360, Google Analytics, Google AdSense ve YouTube Analytics gibi dört hizmetin yanı sıra Bing ve diğer Microsoft takip platformları da dahil olmak üzere New Relic ve Microsoft hizmetleri de yer alıyor. Analizler, Temmuz 2023'ten Haziran 2024'e kadar bir yıl içinde 38 milyar 725 milyon 551 bin 855 veri toplama olayının tespit edildiğini ve kullanıcıların verilerini günde yaklaşık 1 milyon 60 bin 974 kez paylaştığını ortaya koydu.
Rapor, çeşitli takip hizmetlerinin yaygınlığına ilişkin bölge bazında bir analiz de ortaya koydu.
Temel bulgular arasında şunlar yer alıyor:
Google Display & Video 360, Asya'daki en iyi 25 takip sistemi arasında en büyük paya sahip. Güney Asya'da DNT bileşen tetikleyicilerinin %25,47'sini oluştururken, Doğu Asya'da bu oran %24,45, Orta Doğu'da %22,92, Afrika'da %19,03 ve Avrupa'da %17,24 idi. En küçük pay ise %8,38 ile yerel takip sistemlerinin daha yaygın olduğu Bağımsız Devletler Topluluğundaydı.
Web sitesi trafiğini ve performansını optimize etmek için kullanıcı davranışlarını ve anahtar kelimeleri izleyen Google Analytics, Latin Amerika'da (%14,89) en büyük paya sahipken onu Orta Doğu (%14,12) takip etti. Avrupa'da %11,93, Afrika'da ise %12,94'lük paya sahip.
Google AdSense takip sistemleri Orta Doğu (%6,91) ve Güney Asya'da (%6,85) baskınken, Okyanusya (%3,76) ve BDT'de (%2,30) en küçük paylara sahipti.
İzlenen takip sistemlerinin varlığı neredeyse tüm bölgelerde arttı. Bazı sistemler belirli bölgelerde düşüş gösterirken diğerleri yükselişe imza attı, ancak hepsi Google'a aittir. Bu durum, Google'ın diğer şirketlerin çok ötesine geçen yaygın kullanıcı takibini vurgular nitelikte.
YouTube Analytics Güney Asya (%12,71) ve Orta Doğu'da (%12,30) en yüksek paya sahipken, Afrika'da bu oran %10,25 oldu. En düşük pay ise Avrupa (%5,65) ve Kuzey Amerika'da (%4,56) görüldü.
Microsoft izleyicileri Latin Amerika'da en büyük (%3,38) ve BDT'de en küçük (%0,68) paya sahip. Takipteki payı Afrika’da %2,82, Avrupa da ise %1,99.
Bing izleyicileri Afrika'da (%8,46) ve Avrupa'da (%5,33) kayda değer bir etkinlik gösterirken, en düşük varlıklarını Orta Doğu (%2,66) ve BDT'de (%0,77) gösteriyor.
Yerel internet hizmetlerinin oldukça gelişmiş olduğu Güney Kore, Japonya ve Rusya'da bölgesel takip sistemleri yalnızca ilk 25'te yer almakla kalmayıp bazen küresel rakiplerini de geride bırakıyor.
